Steam更新平台广告规则 明令禁止付费广告

V社（Valve）于近日更新了Steam平台的广告政策，明确禁止游戏中采用强制观看广告或参与广告活动才能解锁内容的商业模式。根据最新规定，Steam平台不包含任何付费广告，且在Steam上分销的游戏也不支持广告模式。

支持的内容

广告植入：游戏可以包含真实品牌、产品或人物等元素作为游戏玩法的一部分，前提是这些内容不会干扰游戏体验且适合游戏背景。例如，竞速游戏可以在赛车上展示真实品牌的制造商徽标，滑板游戏可以包含穿着现实生活中品牌的角色。

交叉促销：开发者可以在Steam上进行多种交叉促销活动，如捆绑包、特卖活动等，这些活动可以涉及其他Steam产品或Steam之外的产品/品牌。

Steam之外的付费广告：开发者可以在Steam平台之外开展付费广告活动，为自己的Steam产品页面增加流量。

不支持的内容

强制观看广告：开发者不得在游戏中使用付费广告作为商业模式，例如要求玩家观看或参与广告才能玩游戏，或者将游戏玩法限制在广告之后。

广告作为奖励手段：开发者不得将广告作为向玩家提供价值的手段，例如为玩家在游戏中观看广告或参与广告提供奖励。

收取访问费用：开发者不得向其他开发者收取访问Steam功能的费用，如特卖页面、捆绑包、商店页面等。

如果游戏的商业模式在其他平台上依赖广告，开发者需要在Steam上发行游戏前移除这些元素。V社建议开发者可以考虑更改为一次性购买的“付费应用”，或让游戏成为可以通过小额交易或可下载内容（DLC）出售升级内容的免费游戏。

这一新规旨在提升玩家的游戏体验，避免因广告干扰导致的不良体验，确保Steam平台上的游戏环境更加纯净。

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